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　　坚持定位专业化。优秀的品牌要有差异化的品牌定位。全断面隧道掘进机的特点是非标、个性化、定制化，是面向专业领域、专业用户的高端装备。根据定制化的产品特点和专业化的用户特征，确定了全断面隧道掘进机高端化、数智化、绿色化、定制化、精细化、全球化的品牌定位，由此区分了与通用工程机械的品牌差异，确立了专业化的品牌发展赛道，将专业技术优势转化为品牌差异化竞争力，形成专业领域内的强大影响力，强化品牌在该专业领域领先形象，有效提升了品牌价值和行业影响力。2021年—2025年，铁建重工位列全球隧道工程装备制造商5强第一、中国工程机械专业化制造商50强第一，连续入围全球工程机械制造商50强。

　　坚持形象高端化。优秀的品牌要有高端的品牌形象。“上天有神舟，下海有蛟龙，入地有盾构。”全断面隧道掘进机被称为“工程机械之王”，是高端装备制造业皇冠上的明珠，是名副其实的大国重器。为打造全断面隧道掘进机高端品牌形象，铁建重工一方面从科技创新着手，始终保持研发投入强度不低于9%，研发人员占员工总比不低于30%，不断提升自主创新能力，掌握行业话语权，以科技之力擦亮高端化品牌形象。另一方面从品牌传播发力，国产首台16米级超大直径盾构机“京华号”入选《习新时代中国特色社会主义思想学习问答》，永久入藏中国历史展览馆；TBM及盾构机（模型）连续参加国家“十二五”“十三五”科技创新成就展、中国制造“十四五”成就展，接受党和国家领导人的检阅，全断面隧道掘进机第3次获批国家级制造业单项冠军，成功塑造了高端品牌形象。

　　坚持传播精准化。优秀的品牌要有精准的传播渠道。基于全断面隧道掘进机专业化的品牌定位，铁建重工采取精准化的品牌传播策略，直达目标用户或专业受众。首先，以主流媒体宣传抢占传播制高点，及时梳理总结全断面隧道掘进机的科技创新成果和服务重大工程建设案例，在中央和省级主流媒体广泛报道，比如人民日报头版刊发“京华号”下线新闻图片、新华社文图视频多媒介播发“江海号”始发新闻、央视专题片《大国重器》报道铁建重工TBM助力重大工程建设等，这些主流媒体宣传极大提升了品牌声誉。其次，以专业媒体和专业展会实现精准覆盖，强化与行业知名媒介的合作，加大在上海宝马国际工程机械展、北京国际工程机械展、长沙国际工程机械展、德国慕尼黑国际工程机械展等大型专业化展会的投入，在展会借助四联屏、裸眼3D动画等数字化形式向专业受众展示代表中国“智造”高尖精技术、致力解决地下工程各类“疑难杂症”的大国重器品牌形象。

　　坚持品牌国际化。优秀的品牌要赋能业务全球化。铁建重工抓住“一带一路”建设历史机遇，贯彻落实中国铁建“海外优先”战略，一方面针对重点海外市场和推广产品和解决方案，在工程机械和隧道行业、矿山海外主流媒体进行常态化推广，策划典型案例的宣传，持续提升全球曝光度，同时利用海外高端展会（慕尼黑国际工程机械展）和专业论坛（世界隧道大会）等持续提升品牌知名度和美誉度。另一方面以属地化经营为抓手，参与国际标准制定，参建全球重大工程，加速全球市场布局。目前，铁建重工产品已累计出口至50多个国家和地区。2025年上半年公司海外业务同比增长181.43%，海外业务收入占主营业务比重32.41%，较去年同期提升20.8个百分点，海外业务收入及占比达到历史新高，为品牌国际化注入了强大动能。这是品牌国际化与业务全球化相互促进，彼此赋能的结果。