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　　疫情后的世界，人们变得比以往更渴望线下交流，渴望对城市文化有更为深度的体验——所以旅游的频次越来越高，逗留的时间也越来越长。早在今年五一劳动节期间，中国已经全面实现了堪比2019年同期的人次消费数增长；今年暑假，更有多达18亿人次的国内游客，创造了接近8万亿元的旅游收入；中秋、国庆8天长假，据预测每天都将有超过1亿人次在旅游。本次论坛的主宾城是上海，上海市副市长刘多公布的数字同样振奋人心：今年以来，上海旅游总消费达4784.5亿元，同比增长77%，呈现高开稳走、供需两旺、加速回暖的良好态势。

　　而在中国，以港澳所在的大湾区为例，今年的游客量已经恢复到疫情前的水平，香港和澳门也跻身内地出境游目的地前三名。但大家仍在积极探索未来的旅游策略。澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华表示：“我们在执行1+4经济适度多元发展的策略，其中包含旅游业、会展业、大健康、现代金融等等行业，我们也会一直坚持这些行业的发展。旅游业作为一种主导，从而带动另外4种产业的发展。”从前的澳门旅游业以博彩出名，但未来会有更多元的发展，在艺术展览和演出方面都会有全新的手笔，旨在打造一个世界级的旅游休闲中心——近期，在澳门举办的张学友、陈奕迅、陈慧琳的演唱会通通一票难求，连何超琼都时常接到电话，问她能不能弄到张学友的演唱会门票。

　　2023年是中国全面重回世界旅游业的时候，中国旅游研究院院长戴斌在GTEF作了题为《旅游的下一个十年：中国与世界》主题演讲，他说：“去年这个时候，正是中国的疫情和防控政策最严的时候，我来到了澳门，就在这个地方，我说要做好去年年底和今年年初迎接出入境旅游全面恢复的准备。很多人说，你是在算命吗？因为当时是最紧张的时候，谁也不知道我们什么时候会打开国门。之所以我如此乐观，是因为‘读万卷书，行万里路’一直都是中华民族的优良传统，出国旅游尤为人民所向往。国家的公共政策、对外贸易和旅游产业都是以保障人民的旅游权利为宗旨、为导向的。”

　　“我们认为建设世界旅游共同体是世界旅游经济可持续发展的需要，我们看到了世界旅游业对经济社会发展和文明演化的积极影响和促进作用，也看到了诸如旅游飞地、文化冲突、道德弱化、环境影响等需要重视的负面问题。从经济的角度来看，旅游业对世界各国、各地区的影响是不尽相同的，欠发达的国家和地区在全球旅游经济中获得的份额相对较低。这是世界银行的一组数据，国际游客到访的旅游目的地仍然是以高收入经济体为主，而130多个中低收入的经济体，特别是南方国家，它的旅游接待量占全球的份额在2019年也只占到了36.6%。”戴斌说，“其实中国也存在同样的问题，我们绝大多数的游客是产生于中国的东部沿海地区、长江沿线地区，而这些游客也主要是在这些经济发达地区内部流动，如果我们的游客不能到欠发达的地区、欠发达的国家去，这些欠发达的国家和地区又如何通过旅游业的发展来获取他们该获得的收入呢？只有让世界各国、各地区都能从旅游发展中获得经济增长、就业的岗位，削弱贫困、推进社区振兴、保护传统文化，这个世界才会变得更好，旅游业才可以可持续发展下去。”

　　中国政府采取的措施是把更多的财政投入到西部的欠发达地区去：“因为你要吸纳发达国家和地区的人去旅游，如果我们的厕所问题解决不了，如果我们的宾馆、酒店、航空港解决不了，游客是没办法过去的。在刚刚过去的暑期，我们监测的数据表明，游客投诉最多的两个问题，其中之一就是上厕所难，看上去是一个小的问题，但如果这些问题解决不了，这些地方的旅游经济就没办法实现腾飞，他们就不会成为旅游发展的拥护者。随着人民旅游权利的觉醒，特别是新兴经济体和发展中国家在旅游发展格局中的崛起，我们倡导世界旅游共同体，让更多的人从中可以获益。”

　　他谈到了在建设世界旅游共同体时中国的政策主张：“中国正在加速重归世界旅游体系，我们正在稳步开放入出境旅游市场，也实施更加便捷和高效的签证、移民、口岸和金融支付政策。”此外，“我们坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，推动旅游健康可持续的高质量发展。为此，我们将坚持大众旅游的人民性。我们会采取更大的力度让国有重点景区的门票价格降下来，我们将让所有的旅游景区景点都更加方便地让残疾人、老年人、少年儿童进入，这是我们的政策取向。从今天开始，中国对世界旅游业的贡献将不再是仅仅增长的出境旅游消费和出境旅游人次，它还包含我们对新时代旅游业的理解、思想、智慧和力量”。

　　故宫博物院副院长王跃工刚从澳大利亚布里斯班赶到澳门，在布里斯班，他提交了一份新的提案，希望能够建立一个全世界范围的文化遗产保护新的技术委员会：“如果这个委员会成立，就可以提供一个新的国际交流的平台，让一些历史悠久的国家，比如埃及、意大利、法国、中国等等，把我们在文物保护方面的经验、先进的技术设施，在这个平台上进行分享，而且创造出一套标准来适用于全世界的文化遗产的保护，这样更有利于文明的延续，以及基于文明的旅游资源的持久发展。”他说，故宫跟境内外很多文博机构、文物保护机构、学术机构都有非常充分的合作：“以澳门当地来说，我们从1999年开始统计到现在，故宫博物院在澳门办的展览已经有30多个，当然澳门也有展览到故宫来办，还有意大利、法国、德国、美国等等国家，我们每年都会有展览到这些国家去，我们也会吸纳各个国家有价值的展览到故宫展示，这样更能促进不同的文明、文化背景下人们相互的理解。”

　　西班牙理想国演艺主席、联合国世界旅游组织特别大使皮诺·萨利奥科认为，城市文化是身份认同的一部分：“我们要把这一点强调出来，和来访的游客建立关联。现场音乐、艺术、博物馆、美食都可以结合起来，我有一个朋友是做时装的，时装其实也是其中一部分，还有做舞蹈设计的朋友，我还有很好的厨师朋友，我把这些元素都结合在一起，建立一个音乐活动，可以通过这些人展示一个城市的魅力，展示城市的一些新体验，这也会满足一些游客的需求。”音乐会现场甚至是通过人力自行车来发电的，“要让年轻人意识到可持续发展是很重要的，食品、博物馆、音乐节都是非常重要的”。今年，西班牙理想国演艺在全球有100多场演出活动，目前已经卖出了5000万元的门票。

　　科技的发展也能助力文化旅游。去年，抖音平台开启了抖音乡村计划，两大主推项目，一个叫“山货上头条”帮助乡村的经营者带货优质农特产品；另一个叫“山里DOU是好风光”，在线下举办各类公益活动，邀请达人探访，为偏远地区招揽游客。项目启动以来，已经卖出了47.3亿单农特产品，平均每天有1300万个农特产品的包裹发往全国各地；包括广西、陕西、云南等11个省区的1.5万个乡村文旅经营者，也累计实现了超过18亿元的交易额。曾在电影《无问西东》中出镜的云南红河州元阳县农村“阿者科”（意为竹林密布之处），也成为“山地旅游”的出圈项目。